日前公布的《“成都造”在零售终端市场调研报告》显示———
　　四川省商业连锁协会12月1日公布的《“成都造”在零售终端市场调研报告》(以下简称《报告》)显示，“成都造”产品在零售终端不景气，其市场占有份额为15%，销售占比约为8%。
　　据四川省商业连锁协会会长冉立春介绍，本次调查选择了具有典型代表性的成都六大卖场王府井百货、茂业百货盐市口店、伊藤洋华堂双楠店、人人乐草市街店、北京华联双桥店和家乐福大世界店，对家纺、服装、鞋、洗化用品、大小家电、食品六大类“成都造”产品1-10月在零售终端市场的采购、销售、市场推广等方面的情况进行了调查。
　　那么，商家是如何看待“成都造”？市场前景如何？
　　家纺类市场占有率仅为16%
　　调查结果：从各大商场的家纺类调查数据显示，成都造种类大多数以中低端简易套件、散套、小靠垫为主。在零售终端市场占有率为16%，销售额占比为6%左右。大部分家纺类产品为外地品牌，产地多为江浙、上海和广东一带。
　　商家看法：“成都造”家纺类产品设计理念陈旧，色彩不够丰富，产品更新速度不快，质量参差不齐。
　　前景展望：成都市人人乐商业有限公司百货部经理管跃辉分析，成都消费者对家纺类产品的需求最看重的是物美价廉，对品牌的要求并非特别明显。因此“成都造”家纺产品在重视产品质量和新品开发方面下功夫，前景较为看好。
　　服装类
　　部分商场不“买账”
　　调查结果：“成都造”服饰品牌在零售市场占有率比较低，王府井百货等定位较高的商场，没有采购“成都造”商品的意愿，因此成都造的服装服饰在这类商场中还是空白。在服饰类中，约有40%的为贴牌商品，但也有较受消费者青睐的知名名牌，如：千细、积熙、兰博等。
　　商家看法：“成都造”品牌的服饰质量过硬，但品牌缺乏文化内涵，定位不清晰，产品设计盲目跟风，本土企业的设计团队缺乏创新思维，使成都服装服饰一直处于中低端的档次。
　　前景展望：一些“成都造”服饰品牌选择在杭州等地注册，借用其产业集群优势，以及品牌服装云集形成的品牌效应优势来为自己的品牌镀金。“成都造”品牌服饰要完成贴牌到品牌的转变，过程还很艰难。
　　鞋类
　　缺乏市场竞争力
　　调查结果：成都作为女鞋之都，中国西部规模最大的皮革及鞋类的生产基地，其鞋类在成都市场占有率并不高，占比约9%。
　　商家看法：成都鞋业产品的设计理念和更新速度较慢，在市场上缺乏竞争力以及自主研发能力，经营上缺乏战略规划，与本土零售企业缺乏沟通，从而使当地消费者对成都造缺乏认同感。
　　前景展望：成都鞋业从进入市场就走的是低端贴牌路线，鞋业进入门槛低，其产品质量控制不严成为其致命伤。金融危机必将对成都鞋业洗牌，留下来的“成都造”走品牌化道路是必然趋势。
　　洗化用品类
　　缺乏品牌美誉度
　　调查结果：“成都造”洗化用品类占有率和销售占有率比较高，约为30%和20%左右。洗涤品牌“红玫瑰”业绩不俗，但仅限于西南市场。化妆品类的“成都造”则属低端档次，仅价格有优势，质量和品牌美誉度与外来品牌差距较大。
　　商家看法：成都本土的洗化企业缺少品牌化、营销和市场推广能力。
　　前景展望：“成都造”洗化用品与雕牌、榄菊、纳爱斯等强势品牌相比，无论从产品包装，功能开发，新品推出，甚至促销力度方面都差距甚远。企业资金实力达不到，规模上没有优势，面临被兼并或收购、越做越萎缩的危险境地。
　　家电类
　　本地产品几乎成空白
　　调查结果：由于家电目前在各类商品中品牌集中度最高，而商家对家电的供应商的选择也都很严格，市场占有率不高的杂牌产品大多难以进入。这就造成了在成都家电市场本地产品的空白。在伊藤洋华堂500个家电品牌中，“成都造”小家电也只有彩虹电器。
　　商家看法：与国内外知名家电品牌产品相比不难发现，成都本土家电企业不仅需要埋头苦干，而且还要求规模和品牌效益相得益彰，才能让产品走向全国乃至全球市场。
　　前景展望：采取网络直销的经营模式，最大可能让利于消费者，保护网络商家的利益。直销网络是企业的生命链，大批忠实而智慧的网络经销商，促使企业发展到了成熟的今天。
　　食品类
　　在市场上占绝对优势
　　调查结果：熟食绝大部分为“成都造”，本土包装类食品产品占比为40%，其中粮油类占有率较高。一些知名碳酸饮料、乳制品、瓶装水、方便面、能量运动饮料等在成都均设有生产基地，如康师傅、统一等。由于地理优势和成本较低，“成都造”在食品领域占有绝对优势。
　　商家看法：由于口味原因以及本土特色优势，“成都造”食品在零售终端非常受欢迎。
　　前景展望：本地的快速消费品利用超市零售店铺的地理优势，可以迅速让消费者熟悉并购买。但由于本地企业规模小，势力弱，容易被外来知名企业收购、兼并。因此本地品牌在守住阵地，确保本地市场占有率的同时，还要考虑如何走出去，打开外地市场。
　　舒廷聪
　　记者手记
　　“成都造”还待升级
　　从政府相关部门扶持成都本地产品，制定相关政策以及为本土制造加工企业提供营销参考的角度出发，突出“成都造”很有必要。不过从制造加工全球化发展趋势去考量，突出“成都造”则并非必要。
　　最为核心的问题是“成都造”应该如何界定呢？“成都造”究竟是指其产地在成都，其品牌在成都注册，还是其发起人是成都人，或者必须三者具备呢？“成都造”的概念实际上相当模糊。以西部鞋都为例，不少浙江、广东的企业家在此投资生产，不少知名女鞋在成都有加工厂，但其产地标的却是注册地，或者原本是土生土长的成都品牌，出于战略考虑，将公司开在了深圳，甚至境外。
　　全球经济一体化的形势下，异地建厂代工生产实际上体现了产业的细分化和专业化，也是产业发展必然的趋势。在突出“成都造”的同时，在考虑给予“成都造”政策倾斜的同时，如何打造产业集群优势，帮助产业升级提高整体水平，无分内外欢迎竞争的态度或许更客观一点。 舒廷聪