□林鸣
国际知名机构英国品牌价值咨询公司（BrandFinance）前不久发布了2010年全球最有价值500品牌排行榜，沃尔玛、谷歌、美的、可口可乐等世界知名品牌位列其中。据了解，本次共有19家中国内地公司上榜，其中美的、比亚迪是仅有的两家中国民营企业，美的也是此次唯一入选全球最有价值500品牌的中国家电品牌。
对此，经济学家表示祝贺。近年来，在国家一系列政策扶持下，中国民营企业从品牌建设、技术升级、核心竞争力提升等方面通过自身不断努力，在国际化发展道路上逐步展现出与世界顶级品牌比肩的竞争优势。同时，广大消费者也异常兴奋。据了解，近10年内美的一直保持着高速、稳健的发展态势，销售收入增长了10倍。2009年，美的整体销售收入达到950亿元，美的品牌位居中国最有价值品牌榜第6位。美的和比亚迪用实际行动表明：名牌是最美的。
和大气磅礴的名牌美相比，现实中也存在着某些不美甚至丑化名牌的龌龊现象。某些心怀叵测的企业认为，自己的产品一旦成为名牌产品或是贴上权威的认证标志，即使价格翻上几倍也会令消费者上钩，顶不济也能在同类产品中显得出类拔萃。为此，老总们不惜将自己打扮成“小丑”，挖空心思戴名牌帽儿，浑身上下挂满“项链”。于是，消费者在卖场看到一些家电一身“证”气，如抗菌认证、绿色认证、环境标志认证、中国著名品牌等，让人眼花缭乱，目不暇接。业内人士透露，除中国名牌、中国驰名商标等货真价实的称号外，市场上充斥的称号多数是企业花钱买的或干脆是瞎编的。除此之外，家电业超范围使用名牌称号，夸大宣传的现象也相当普遍。许多早已被明令作废的过期“荣誉”，仍被大肆使用。这些企业之所以如此卖力地“表演”，就是想利用人们对“名牌”的信任，大打迷魂阵，令消费者真假难辨，乖乖上当。
有花钱买名牌称号的，也有直接“攀龙附凤”的，这类企业在名牌产品名称前加上一些前缀字眼，使消费者误以为是名牌企业的新产品。近期家电下乡的春风里，就夹杂着一些不和谐的声音。在一些偏远市场，当地消费者发现了TGL、KONKG、格兰乐等多个傍名牌的产品，还发现了小夭鹅、诚帝、先科龙电器、深圳帅康电器等产品。业内人士认为，这一方面需要有关部门加强监管，将这些“丑角”坚决清除出场；另一方面，需要对农村消费者进行消费引导，以免他们在选择产品时仅凭模糊印象购买，买到“傍名牌”产品。
名牌之美，如阳春白雪，美艳逼人；而那些买来的、傍来的所谓 “名牌”，则犹如角落里的污雪，阳光一照，必然现出一滩污水，而且臭不可闻。